社交媒体如今已经成为互联网广告的主要投放平台,随着近些年TikTok的崛起,社交媒体广告出现了新格局,越来越多的广告商正在改变他们的策略以模仿TikTok的风格,Instagram就曾借鉴TikTok的模式进行了更新,但并没有获得更好的效果。这两个平台之间存在一定的差异,Instagram很难顺利TikTok化。

TikTok专注于病毒式内容,即使是大型广告商也在努力制作适合这个平台的模式的创意。这可能是由于TikTok成为更受年轻一代欢迎的平台(就像Instagram曾经的情况一样),而现在Instagram的受众年龄在扩大。

Instagram为了跟上TikTok的步伐,它现在更加重视Reels。虽然自TikTok推出以来Instagram的算法本身似乎没有太大变化,但很明显它确实更喜欢视频而不是图像。

这可能是受到TikTok病毒性内容的影响。如今,许多发布到Instagram的视频都是有影响力的人从他们的TikTok账户转发的视频。这些视频通常遵循大约七秒长的格式,具有强烈的行动号召性,并且格式适合移动设备。

1、广告差异

Instagram和TikTok在广告方面最大的区别在于广告文案。Instagram允许朗朗上口的标题和其他冗长的文案。而TikTok用户大多数人不太注意广告文字,因此任何重要信息都必须包含在7到15秒的视频中。

Instagram的受众对赞助和品牌内容的反应仍然相当好。制作水平高的图像和视频仍然可以产生转化。然而,在TikTok上,观众往往更喜欢素人用户制作的内容,通常对传统社交媒体广告反应不佳。

最重要的区别是,在两者之间Instagram是品牌最有可能通过图片广告取得成功的平台。TikTok广告通常需要是针对移动设备的视频广告,否则将无法充分发挥潜力。

2、按需选择

在这两个平台投放广告的效果如何,要取决于品牌的实际需求。TikTok的用户群更年轻,而Instagram的用户群更广。但考虑到TikTok的指数级增长,它甚至可能在未来几年内超过Instagram的受众规模,成为主导平台。

最好的做法是根据产品或品牌的用户画像来对比两个平台的受众人群,选择最接近的平台。尽管TikTok的广告业务经营时间不长,但它已经趋于成熟,使广告商可以无缝完成广告投放。

许多广告商发现TikTok是一个有效的平台,它有范围广泛的自己的编辑工具,例如滤镜、音乐和过渡画面等,使视频看起来尽可能符合用户体验。Instagram视频通常需要在第三方程序(如AdobePhotoshop和Premiere)中进行编辑制作。

许多品牌在TikTok投放广告来吸引国际受众,但有一些重要因素需要考虑。语言和文化的差异是首要的,了解国际广告的版权法和相关法律方面也很重要。

由于版权法,某些音乐可能不允许在不同的国家/地区使用。同样,某些明星不允许您使用他们的肖像在特定国家/地区做广告。为避免出现任何问题,请始终确保您完全了解广告素材的版权问题,避免侵权。

归根结底,社交媒体广告的未来将继续改变我们与用户互动的方式。在接下来的几年内,由于注意力持续时间的缩短,我们可能会看到快节奏的短视频广告更加有优势,广告商需要在最初几秒钟内吸引注意力,用简短的画面和声音告诉消费者要点。

TikTok近些年下载量和用户数都迅速增长,成为社交媒体的一颗新星。此前群邑(GroupM)曾发布一份报告,预估TikTok的广告收入在2022年约翻了一番,占据了更大的市场份额,打败了竞争对手Meta和Snap。未来的在线广告市场,或许将由TikTok所主导。

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