跨境电商衡量广告效果的一个主要因素是成本,首先要选择正确的广告形式来控制成本,TikTok广告有多种形式。只有合理选择广告形式,准确投放,才能准确吸引目标用户。那么跨境电商如何更高效的选择TikTok广告形式呢?

1、信息流广告

信息流广告是TikTok招标机制中唯一的广告类型将出现在用户的推荐页面上,以十秒以上的短片故事形式向目标买家群体展示他们的产品或品牌概念。 这种广告形式最早起源于这种广告形式Twitter,目前,它已成为主要主流社交平台的首选广告形式。

这种广告形式可以让观众很好地与卖家的账户互动,通常有跳转链接,让用户直接跳转到卖家的商店。

由于信息流广告也是一种视频广告,很容易被用户忽视和划分,这也是信息流广告的主要缺点。

当然,卖家可以通过观众定位向相对更有价值的用户投放广告,TikTok信息流广告的受众定位策略包括: 年龄、 性别、 地方、 兴趣、设备类型。

此外,信息流广告的最低支出要求为500美元。需要注意的是,同一广告活动的出价不应一次下降过多(20%以内的出价更合理),否则可能会影响账户权重。

2、 超级首位

超级首位(Topview)是视频类型TikTok广告格式旨在通过视觉吸引力广告接触和吸引大量用户。广告持续60秒,通过打开用户TikTok瞬间显示,最大限度地提高可视性和品牌曝光率。

超级首位广告形式测试卖家是如何在60秒内吸引用户,大多数广告处理方法是:前3秒全屏搭配环绕声可以给用户带来良好的沉浸体验,后4-60秒可以完全表达品牌故事,也给广告很大的创意空间。

像信息流广告一样,超级第一个广告也可以链接到外部或内部登录页面。

3、开屏广告

与超级首位类似,这种广告同样是在大家点开TikTok这种广告形式不时出现。不同之处在于,这种广告具有拇指、评论和转发这些功能,可以与观众互动。因此,与开放式广告相比,这类广告不仅可以联系大量新的潜在目标买家,提高品牌知名度和知名度,还可以通过互动快速提高品牌知名度。

这些广告每天仅限于一个广告买家,具有很强的独家性。相应地,开屏广告的进入门槛也很高,需要$5万/天以上,往往需要排队,对中小品牌意义相对较小。