事实证明,TikTok 对企业来说是一个非常强大的工具。事实上, 仅在 2020 年,该平台就产生了约 19亿 的收入。

如何利用 TikTok 提升品牌知名度?

该应用程序的受欢迎程度归功于其创建者。这使得 TikTok 的新广告解决方案——它只专注于从其创作者那里众包最好的内容——对品牌来说是一个难得的机会。

在这里,让我们深入了解品牌使命是什么,以及如何使用它来提高品牌知名度和销量。

什么是品牌使命?

Branded Mission 是 TikTok 的新广告解决方案,想法很简单:Branded Mission 让品牌可以选择他们的广告要求,然后创作者可以提交符合这些要求的原创视频。然后,该品牌接受他们最喜欢的视频,并通过增加广告流量来放大它。

这是双赢的:创作者有机会通过增强的内容吸引新的受众,而品牌可以直接从 TikTok 社区利用与其目标一致的高质量内容。

正如TikTok 的新闻编辑室所说:“这种品牌和创作者之间双向互动的新形式使 TikTok 社区能够在作为品牌活动一部分的广告中发挥创意,并帮助品牌在 TikTok 上广泛发现新兴创作者。”

图片来源:TikTok

从本质上讲,Branded Mission 为品牌与 TikTok 影响者合作创造了更容易的机会。营销人员可以简单地发布他们的请求并等待创作者提出他们的建议,而不是自己寻找和进行影响者外展。

品牌使命的主要好处包括:

品牌有机会在 TikTok 上发现新的和有影响力的创作者 ——以及最符合其品牌信息的创作者。

品牌有机会 从在 TikTok 上拥有成功记录的创作者那里获得与其活动相关的真实相关内容。

通过 TikTok 生态系统的众包,增加品牌在新社区中的曝光率。

正如ASOS 的团队所说,“我们被创作者在#ASOSAlterEgo 挑战中令人难以置信的转变所震撼。品牌使命让我们能够识别出这些人才,并以前所未有的方式奖励创作者关注他们的内容“以前在这个领域是可能的。双赢显然影响了竞选的结果。”

如何使用 TikTok 的品牌使命工具

需要注意的是:Branded Mission 正在进行 Beta 测试,可供全球十多个市场的精选品牌和营销人员使用,但将于 2022 年底开始在其他市场推出。

1. 广告商选择品牌使命的要求

首先,广告商需要检查其品牌使命的要求。这包括将品牌使命与品牌标签挑战或品牌效应配对,以及其他更具体的要求,如“与音乐同步”或“改变你的装备”。

图片来源:TikTok

2.创作者可以通过提交视频来接受

创作者必须年满 18 岁且至少拥有 1,000 名关注者才有资格。每个符合条件的创作者最多可以提交三个视频。

3. 表现最佳的视频将被列入候选名单,供广告商选择他们喜欢的视频

TikTok 的算法将突出显示具有最高参与潜力的视频——这些视频也被认为是品牌安全的——这些视频将被添加到候选名单中,供广告商选择。

4. 获奖视频成为媒体宣传活动

一旦广告商选择了他们最喜欢的视频,该视频就会成为媒体活动并作为信息流广告进行展示。其视频被选中的创作者将获得现金支付并增加流量。其他创作者将在 For You 页面中将他们提交的内容视为有机 TikTok 视频。

归根结底,Branded Mission 为品牌提供了一个激动人心的机会,让他们可以在 TikTok 上发现顶尖人才,并利用创作者的专业知识来吸引新的受众。但时间会证明品牌如何利用该工具。

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